Bias, که به سوگیری ترجمه شده یکی از مهمترین موضوعات در روانشناسی معاملات است.
Bias در دیکشنری کمبریج به این معنی آمده است: پشتیبانی و یا مخالفت با شخص یا موضوعی خاص به شکلی غیر منصفانه، و به دلیل اجازه دادن به نفوذ و تاثیر دیدگاه های شخصی.
با این تعریف اگر Bias را نوعی حجاب بدانیم که مانع دیدن شفاف ما می شود. و همچنین،اگر ناخودآگاه بودن اکثر Bias را در نظر داشته باشیم . کلمه سوگیری ترجمه مناسبی برای Bias نیست، چرا که سوگیری به معنی جهت گیری است و نشان دهنده فاعل بودن خودآگاه است و هم نشانی از علت بودن در آن نیست.
کلمه بسیار مناسب برای Bias غرض است. غرض در فرهنگ لغت به معنی هدف و مقصود است و گاها هدف و مقصودی که بر دیدن و قضاوت ما تاثیر می گذارد
